La Gobernación del Cauca, la Corporación Mixta de Turismo del Cauca, Contrato Plan Norte del Cauca, Colombia Responde capítulo Cauca, el Sistema General de Regalías, el Departamento Nacional de Planeación y el medio de comunicación Proclama del Cauca, en el marco del proyecto “Desarrollo Turístico Posible y Deseable de la Región Norte del Cauca”, con la supervisión de SIATEC, fueron entidades que se enfocaron en la promoción de actividades culturales y turísticas de la región para la creación de una “Marca Región” a través de la participación de las comunidades de los 13 municipios del Norte del Cauca.
De esta manera se logró la identificación de un logo símbolo gráfico y un eslogan para la región Norte del Cauca para sus procesos de promoción, comercialización y marketing territorial, para generar diferenciación y fácil recordación de los productos y servicios de la zona.
Varios meses se requirieron para la creación de la Marca Región del Norte del Cauca donde se llevó a cabo un análisis, diagnóstico territorial y recolección de ideas con las comunidades de los municipios de Santander de Quilichao, Buenos Aires, Suárez, Caldono, Padilla, Puerto Tejada, Guachené y Villa Rica, Caloto, Corinto y Miranda, Jambaló y Toribío, dando como resultados puntos en común que sirvieron de inspiración para la realización del logotipo y slogan de la Marca Región.
La otra forma de validación se efectuó mediante el desarrollo de un concurso abierto en los cuales la comunidad nortecaucana participó a través de las redes sociales, Facebook y Twitter del medio de Comunicación Proclama del Cauca con más de 7.300 personas alcanzadas. También se invitó a la población nortecaucana a que participara en la validación final de la Marca Región a través de los diferentes medios de comunicación de que dispone este medio, como el WhatsApp con más de 65.000 abonados, y en el sitio web www.proclamadelcauca.comdonde votaron las opciones que se presentaron con más de 5.000 votos.
De acuerdo a sus creadores, más que un símbolo se convierte en una marca, en un regional, pues no solo representa la imponencia de las montañas; la inmensa riqueza hídrica, de flora y fauna, cultura, tradición, evolución de la zona e industria, sino también los valores de sus habitantes. Es una Marca Región que con alegría y emotividad genera identidad, sentido de pertenencia y orgullo regional, y que otorgará a los productos y servicios que lo exhiban un valor agregado adicional ante consumidores y clientes.
Para lograr la construcción participativa de la propuesta de Marca Región, las entidades antes mencionadas realizaron en el mes de agosto de 2016 con diferentes actores: comunidad, funcionarios, prestadores de servicios turísticos, asociaciones de productores, instituciones, etc., talleres de trabajo en una primera fase para el análisis, diagnóstico territorial y recolección de ideas; una segunda fase de generación de la propuesta y definición conceptual de la Marca Región, y en el mes de septiembre una tercera etapa que fue el proceso de validación del logo y slogan de la “Marca Región del Norte del Cauca”.
La elaboración del manual de imagen e identidad corporativa se realizó de dos formas: la primera manera fue presencial; la validación se llevó a cabo con las comunidades para la identificación de la Marca Región, también se realizó la publicación de un tarjetón (en el periódico impreso Proclama del Cauca y se anunció en las carteleras de las alcaldías y lugares públicos más frecuentados por las comunidades de cada municipio) para incentivar la votación democrática y participativa y así se seleccionó de forma definitiva la Marca Región que representa el Norte del Cauca.
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